Без близкого знакомства с брендом здесь не обойтись. Анализируя поведение подписчиков, система предлагает каждому пользователю только те материалы, которые интересны и актуальны именно для него. Статистика запросов в поисковых системах — Яндекс.Wordstat и Google Trends покажут, чем интересуются и что чаще всего ищут пользователи по теме продуктов или услуг. Чтобы мотивировать сотрудников редакции, установите простые и понятные цели, при достижении которых они получат бонусы и премии. Это сделает людей более удовлетворенными своей работой.
Можно, например, запустить рекламу в поисковой системе или социальной сети, но есть минус. Если ее отключить, поток посетителей прервется. Проходит время, и клиенты непроизвольно запоминают название компании, узнают, чем она занимается, чем торгует, как работает. Когда возникает потребность, они вспоминают полезный контент и покупают у этой компании.
Собственный канал на YouTube не требует расходов на содержание. Он удовлетворяет интерес и потребности клиентов, помогает формированию экспертного статуса компании, без которого не обходится построение коммуникации. Вы сами выбираете тематику и подход к коммуникации с аудиторией.
Лайфхак: Инструменты Для Планирования
Регулярный контент повышает SEO-позиции сайта, приводит на него людей из поисковиков и с других площадок — соцсетей или дружественных блогов. Рассказываю, как контент-маркетинг помогает компаниям, какие форматы контента бывают и кому подходит такой метод продвижения. Установите для редакции цели на месяц, квартал, год, по достижении которых сотрудники получат бонусы. Это может быть достижение определенного количества просмотров, подписчиков, репостов, генерация определенного количества лидов за счет контента.
Контент-маркетинг — одно из ведущих направлений интернет-маркетинга, которое заключается в распространении информации о бренде и в создании его репутации. На практике это работа с сайтом компании, ведение страниц в соцсетях, взаимодействие со средствами массовой информации. Если вы намерены вырастить бизнес за счет органического трафика из Google и Яндекс, вам нужен контент-план на базе облака ключевых слов. На этапе принятия решения покупатель определяет, какое решение поможет решить его проблему.
Анонсируйте эфир на полезную для аудитории тему, пригласите экспертов или выступите сами. По ходу трансляции раскройте проблему, предложите задать вопросы, поделиться опытом использования продукта. Заявляя о компании через социальные сети и другие каналы, вы привлекаете новых людей. Постарайтесь сделать так, чтобы не все материалы были монументальными.
Гугл уже объявил, что будет наказывать за сгенерированный ChatGPT текст. Существуют разные подходы к контент-маркетингу. Правильный подход зависит от того, кто ваша аудитория и каковы ваши цели. Путь покупателя ещё называют Customer Journey Map или путь клиента.
Поставьте Цели
Оптимальный вариант – не останавливаться на одном формате, а протестировать хотя бы несколько, чтобы нащупать верное направление. Этот формат подходит для продвижения B2B-проектов или личных брендов. Видео с участием экспертов обязательно заинтересуют тех, кто раздумывает о приобретении продукта или просто близок к вашей сфере.
- У нее гораздо больше градаций и потребностей, которые необходимо учесть и удовлетворить.
- Они выпускают разборы работ, приглашают на интервью экспертов и рассказывают об успехах выпускников.
- Заинтересованный клиент охотно будет изучать ваши материалы, доставленные прямо по адресу и содержащие ценную информацию.
- Повышать узнаваемость лучше за счет экспертного контента, продвигаемого на разных площадках и в медиа.
- А без этих показателей не ясно, в каком направлении движется блог, какие фишки нравятся читателям, а какие лучше не использовать.
Полезный контент можно и нужно совмещать с деятельностью компании и продуктами. Этот способ подачи информации отличается специфичностью и не всегда подходит бренду. Подкасты должны быть о том, что интересует большую часть аудитории. Важно, чтобы они были технически основные метрики маркетинга грамотно организованными и не слишком длинными, чтобы не дать пользователям заскучать. Обычно с такими задачами справляется видеоформат, поэтому подкасты используют в качестве эксперимента, чтобы оценить реакцию аудитории на такой способ общения.
Подпишитесь, чтобы получать тщательно отобранную экспертную информацию о продвижении бизнеса в поисковом пространстве, а также приглашения на тематические мероприятия. Не факт, что она необходима инхаус, так как у дизайнера, сценариста, оператора и монтажера видео вряд ли будет загрузка на полный рабочий день из месяца в месяц. Можно нанять фрилансеров, но контроль их работы и качества все равно ляжет на сам бизнес. Между тем трудно контролировать то, в чем не разбираешься. Составляем семантическое ядро и определяем популярные запросы, которые интересны пользователям.
Контент-маркетинг – это информация, полученная вашим потенциальным покупателем в нужное время и в нужном месте. У Контур.Школы есть курс «Контент‑маркетинг и продвижение в социальных сетях», в котором в том числе мы разбираем основы продвижения через соцсети. Это полезно малому и среднему бизнесу, который сможет запустить маркетинг через разные каналы. Иногда компании мало блога, поэтому она задумывается о собственном бренд-медиа. Оно не обязательно ассоциируется с основным брендом. Например, сложно связать издание «Свои» с девелопером «Самолет», а Life Profit с «Ак Барс Банком».
Какую Еще Пользу Может Извлечь Бизнес При Использовании Контент-маркетинга
Обратите внимание на все потребности клиентов, чтобы дать ответ на самые часто встречающиеся запросы. Когда фирма выкладывает много полезного контента в сети, повышается уровень доверия к продукции и бизнесу в общем. Не слушайте тех, кто будет говорить, что SEO-тексты — это прошлый век, они нечитаемые и непродающие. Конечно, если думать примитивно — что search engine optimization это только нагромождение ключевых слов а-ля “пластиковые окна купить недорого москва скидки” — то да, это не работает. Современные SEO-статьи — это качественные материалы с грамотной проработкой метатегов, точным определением интента запроса и аккуратным включением ключевых слов. Например, может быть гораздо важнее заполучить новых подписчиков, чем увеличить посещаемость сайта.
Этим он и отличается от других форматов интернет-маркетинга. У контент-маркетинга должна быть измеримая цель — она поможет понять, приносит ли этот канал продвижения пользу бизнесу. Также стоит заранее продумать, материалы какого формата и на каких площадках публиковать, чтобы достичь этой цели. Если вести блог или соцсети без стратегии, можно потратить деньги, но не увеличить количество подписок или продаж.
Мы уже писали о том, как разные бренды работают с ситуативами. Контент должен мягко прогревать аудиторию и, там где это уместно, содержать призыв к действию, которое вы ожидаете от пользователя. Например, прочитать ещё одну статью, посмотреть видео или вебинар, подписаться на соцсети, перейти на сайт, купить товар или услугу.
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта. Иногда бренды чересчур увлекаются пользой, публикуя нужные, важные читателям статьи, которые… зубодробительно скучно читать. И напротив, когда всячески заигрывают с читателями, креативят, провоцируют — а пользы пшик.
Это поможет распространить материалы о бренде или продукте, продемонстрировать экспертность, повысить авторитет как для поисковиков, так и для пользователей. Регулярное присутствие в масс-медиа повышает упоминаемость бренда и цитируемость его представителей в интернете, а также позитивно сказывается на PR. Как бесплатно выйти на контакт со СМИ, мы рассказывали в статье «Продвижение сайта статьями». Контент-маркетинг — это вид маркетинга, который использует полезную информацию для формирования доверия и лояльности со стороны клиента. Главная цель контента — постепенно и ненавязчиво переводить людей в читателей, читателей — в потребителей, а потребителей — в постоянных покупателей.
Заманить их в свой блог или соцсети заново будет непросто. Обзоры и отзывы также могут стать частью контентного продвижения. Они предназначены для аудитории, которая только раздумывает, покупать продукт бренда или нет.
Люди часто приходят в интернет, чтобы отдохнуть и получить позитивные эмоции. Развлекательный контент закрывает их потребности в этом. Вобрав в себя самые эффективные подходы, контент-маркетинг обособился в специфическое направление, по ряду характеристик отличное от прочих типов маркетинга. Но, несмотря на это, его результаты также можно и нужно отслеживать. Производитель техники Xiaomi публикует на своем YouTube-канале обзоры новых смартфонов с участием разработчиков.
Такой маркетинг работает на увеличение трафика на лендинги, способствует его конверсии в заказы и дальнейшему удержанию покупателей. Завоевание уважения потенциальных покупателей занимает достаточно много времени, ведь речь идет о глубоком доверии. Но контент-маркетинг позволяет создать образ честной компании-эксперта, в значит, привлекает людей обращаться сюда в случае неуверенности. Этим доверенным источником становится компания, предоставляющая качественный контент. Заслуженный авторитет перенесется и на продукцию или услуги, а значит, увеличит шансы в конкурентной среде. Контент-маркетинг — это направление в маркетинге, задача которого — привлекать, вовлекать и удерживать клиентов через контент.
Аналитика обязательно нужна любому контент-проекту. Без неё тяжело оценить рост аудитории, конверсию отдельных статей и источники трафика. А без этих показателей не ясно, в каком направлении движется блог, какие фишки нравятся читателям, а какие лучше не использовать. Например, мы заметили, что больше всего трафика и регистраций нам даёт SEO-трафик. Поэтому сейчас фокусируемся на нём — оптимизируем статьи, подключаем сеошника к работе контент-команды, да и сами осваиваем принципы search engine optimization.
Кейс Интернет-магазина Filmoza, Рф
Изображения – визуальный ряд, который может сопровождать тексты, инфопродукты, другие виды контента. Формат и типы изображения определяет стратегия продвижения, в рамках которой разрабатываются https://deveducation.com/ правила визуального представления компании (брендбук). Здесь можно использовать логотип, фотографии, рисунки, коллажи, арты с надписями, скриншоты и любой другой вид визуала.
Как делать конкурентный анализ, мы рассказывали в этом видео. Ими пользуются разные люди — от айтишников до садоводов. Пользователи спрашивают друг у друга советы и делятся опытом. На основе популярных «веток» на форуме можно черпать идеи для подборок, лайфхаков или обучающих курсов. Пример — магазин, который продаёт гаджеты, собирает на форумах информацию о частых проблемах с настройками и выпускает тексты, предлагающие их решение.